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SEO

Statut : stable · Niveau : intermédiaire

TL;DR — Bonnes pratiques de référencement naturel chez Alsacréations : sémantique HTML, métadonnées, architecture, robots.txt, sitemap, données structurées.

Ce document rassemble les bonnes pratiques appliquées par l'agence Alsacreations.fr concernant le SEO. Il évolue dans le temps et s'adapte à chaque nouveau projet.

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Niveau 1 (base) 🥉

Sémantique HTML

• Utiliser la sémantique HTML de structure notamment <main>, <header>, <footer>, <nav>, <aside>, <search>.
• Utiliser les balises de contenu sémantique <p>, <ul>/<ol>, <blockquote>, <figure>, etc.
• Ajouter un attribut alt aux images (sauf celles de décoration).
• Bien respecter les niveaux de titre <h1>, <h2>... privilégier h1 pour le titre unique de la page (ex : titre de l'article) et non pas pour le titre du site (ou logo) commun à toutes les pages.

Architecture générale

• Bien renseigner <title> (page d'accueil et pages internes).
• Bien renseigner les balises meta ; la meta description n'influe pas sur le positionnement, mais apparaît dans les résultats de recherche en tant qu'extrait texte.
• Ne pas empêcher la navigation par lien <a href="...">.
• Utilise de belles URLs comportant des mots clés (url rewriting ou slugs).
• Privilégier un seul domaine pour accéder au contenu.
• Ne pas bloquer l'indexation avec le fichier robots.txt
• Si CMS envisager un sitemap par exemple avec SEOPress

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Niveau 2 (étendu) 🥈

• Utiliser les métadonnées pour les réseaux sociaux
• CSS : S'assurer que le site est mobile-friendly et l'auditer avec Search Console.
• Performance : S'assurer que le site se charge rapidement (devtools, lighthouse, webpagetest)
• Selon le framework/CMS, privilégier certains liens internes, voire pratiquer l'obfuscation des liens moins importants.

Microdonnées, données enrichies

• Tutoriel : Microdata et Schema.org, la sémantique chirurgicale
• Hiérarchie des types sur schema.org
• Google pour développeurs : Comprendre le fonctionnement des données structurées
• MDN : Microdonnées
• Outil d'aide au balisage

Google se base sur schema.org mais indique qu'il faut d'abord se fier à Google Search Central

Outils de tests

• Outil de test des résultats enrichis par Google
• Validateur schema.org

Exemple HTML

Imbrication de deux types

<article itemscope itemtype="https://schema.org/Book">
  <h1 itemprop="name">Le Guide du voyageur galactique</h1>
  <p itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
    Auteur :
    <span itemprop="name">Douglas Adams</span>
    <time itemprop="birthDate" datetime="1952-03-11">(né le 11 mars 1952)</time>
  </p>
  <p itemprop="genre">Science-fiction</p>
  <p><a href="https://fr.wikipedia.org/wiki/H2G2" itemprop="url">Fiche Wikipédia</a></p>
</article>

Exemple JSON-LD

{
  "@context": "https://json-ld.org/contexts/person.jsonld",
  "@id": "https://dbpedia.org/page/John_Lennon",
  "name": "John Lennon",
  "born": "1940-10-09",
  "spouse": "https://dbpedia.org/page/Cynthia_Lennon"
}

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Niveau 3 🥇

Autres démarches actives

• Établir des backlinks depuis d'autres sites.
• Faire des liens vers d'autres ressources pertinentes.
• Analyse de positionnement, de mots clés, etc.

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Outils d'analyse

• Google Search Console
• Bing Webmaster Tools
• Check Robots Vérificateur d'indexabilité d'une page

Références

• https://backlinko.com/google-ranking-factors Liste des facteurs de référencement
• Google Search Central
• Google Search Essentials
• Google : Mises à jour du classement dans les résultats de recherche
• Google : Dynamic rendering
• IndexNow

Robots.txt

• Google Search : robots.txt
• Google Search : Granularité au niveau de la page

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Voir aussi

• HTML — Sémantique et métadonnées.
• Performances — Core Web Vitals et classement.
• Accessibilité — Recouvrement entre a11y et SEO.