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fabrication du contentement

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1 parent b139f41 commit 6a43325d660e9147d0de0294ab8a4ce8591d0087 @magopian committed May 7, 2012
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  1. +78 −0 src/fabrication-du-contentement.rst
@@ -0,0 +1,78 @@
+Fabrication du contentement
+###########################
+:date: 2012-05-07 08:19
+
+Traduction de http://mnmlist.com/manufacturing-content/.
+
+Beaucoup des problèmes que nous avons en tant que société vient du désir
+fabriqué. L'obésité, la dette, les crises financières, la surabondance
+d'objets, le consumérisme, le réchauffement climatique… ils arrivent parce que
+nous ne sommes jamais contentés, qu'on en veut toujours plus, et qu'on ne peut
+pas contrôler nos désirs. Ces désirs ont été fabriqués par les agences
+publicitaires et l'industrie chimique (par exemple les frites contiennent des
+substances chimiques qui nous poussent à en manger).
+
+Les publicitaires ont étudiés les mécanismes du désir humain, et ont
+perfectionné leur capacité à nous faire vouloir des choses. Les enfants
+regardant un dessin animé par exemple, mangeront plus d'encas si il y a des
+pubs pour de la nourriture au milieu (peu importe quel type de nourriture) que
+pour d'autres produits. Les gens qui voient un iPad ne peuvent pas contrôler
+leur envie d'en acheter un, parce qu'ils sont si cools ! Voiture, maison,
+vêtement, gadget, nourriture, voyage, ce que vous voulez, nous avons été
+entrainés à les vouloir à cause de la publicité.
+
+Comment est-ce qu'un être humain, ou une société dans notre cas, peut combattre
+de tels désirs ? C'est sacrément difficile. Essayez de traverser un Apple
+Store, ou de passer à côté d'une aire de restauration avec ses odeurs de pizza
+ou de beignets à la cannelle, ou de regarder la télévision, sans ressentir de
+désirs. Certaines personnes peuvent se contrôler, ou se sont entrainées à
+associer ces choses à des pensées négatives (qui engraisse, gras, plastique,
+superficiel, etc), mais nous ne sommes pour la plupart pas si disciplinés.
+
+La réponse est que tout comme les désirs ont été fabriqués avec beaucoup de
+soin et d'efforts, nous devons fabriquer le contentement. En nous, et dans
+notre société.
+
+Comment faire ? Je commencerais par ne plus fréquenter les endroits où la
+publicité est si envahissante : la télé, les magazines, les galeries
+marchandes. Trouver du contenu sans publicité, ou au mieux avec une publicité
+minimale : les radios publiques, les blogs sans pub, etc. Trouver des moyens de
+passer son temps sans aller au centre commercial. Éviter d'acheter sur les
+sites internet. Mais encore plus que ça, je pense que nous pouvons montrer aux
+autres comment être contentés.
+
+Fabriquer le contentement demande de développer un message fort et cohérent…
+quelques chose du genre « vous avez déjà suffisamment ». Ou mieux — je ne
+prétends pas avoir toutes les réponses. Nous pourrions atteindre les gens qui
+sont prêts à succomber à leurs désirs, peut-être à la télévision ou dans les
+centres commerciaux ou sur internet. Nous aurions besoin d'une campagne qui
+propulserait ce message chez les gens, et éduquerait les gens sur les dangers
+des désirs fabriqués, et leur montrerait comment trouver le contentement.
+
+Imaginez un grand panneau blanc dans Time Square avec ce simple message :
+« Vous avez déjà suffisamment ».
+
+Imaginez qu'on achète des publicités sur Amazon, qui apparaîtraient avant que
+les gens n'achètent quelque chose : « vous n'avez pas besoin de ça, mon ami ».
+Ok, Amazon n'autoriserait jamais une publicité comme ça sur leur site, mais
+vous voyez où je veux en venir.
+
+Imaginez que les cartes de crédit aient le message « ne soyez pas endetté »
+imprimé dessus.
+
+Imaginez un système d'exploitation pour iPhone qui détecte quand vous allez
+acheter sur un site web, et vous dise « Contentez-vous de ce que vous avez.
+Abandonnez le désir. »
+
+Imaginez si les MacDrives de McDonald étaint placardés de messages « Ne soygez
+pas gloutons. Mangez moins, mangez durable. Ne prenez pas le maxi menu. »
+
+Imaginez si on enseignait aux enfants qu'ils n'ont pas besoin d'acheter le
+dernier jouet Disney, ou la dernière console, mais qu'ils apprécient la nature,
+qu'ils vivent simplement et pleinement.
+
+Le contentement devient naturel, en l'absence de désir fabriqué. Mais revenir à
+l'état naturel risque de demander beaucoup d'efforts.
+
+*Avec mes excuses à* `Noam Chomsky
+<http://en.wikipedia.org/wiki/Manufacturing_Consent>`_.

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