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Struktur & Inhalt
Daniel Bieli edited this page Nov 2, 2019
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7 revisions
- Marketing Funnel: Bottom of the funnel
- Suchintention: ich suche einen Dienstleister X
- Keywords: für kommerzielle Keywords wie z.B. seo agentur
- Schema.org: Local Business & Review Snippets (Nur wenn 1 Location, sonst 1 Unterseite pro Standort erstellen)
- Über uns
- Werte
- Leistungsübersicht
- Referenzen
- Kundenstimmen
- Qualifikationen
- Do Review Stars on Google Help Click-Through Rate? [Original Study]
- Local Businesses: Get Review Snippets in Google with aggregateRating Schema
- z.B. https://www.myplace.at/ort/wien
- Marketing Funnel: Bottom of the funnel
- Suchintention: ich suche Leistung X am Ort Y
- Keywords: für kommerzielle Keywords wie z.B. lagerraum mieten wien
- Inhalt: Informationen zur Leistung, Anreise, Kontakt, erfolgreiche Projekte, Referenzen
- Bemerkung: wenn nur ein Standort oder keine anderen interessanten Städte, dann Location Pages = Leistungsseiten oder nur die Startseite
- z.B. https://www.iclinic.at/augenlasern
- Marketing Funnel: Bottom of the funnel
- Suchintention: ich suche Leistung X. Was bekomme ich?
- Keywords: für kommerzielle Keywords wie z.B. augen lasern
- Inhalt: Leistung, Preise, Ablauf, Referenzen, Kundenstimmen, Qualifikationen, Kontakt
- Unternehmen, Team und/oder Person vorstellen
- Ergebnisse / Referenzen
- z.B. https://www.iclinic.at/was-ist-astigm...
- Marketing Funnel: Top of the funnel / Mid of the funnel
- Suchintention: Information / How To
- Keywords: für nichtkommerzielle Keywords z.B. astigmatismus
- Nutzen: Früher Kontaktpunkt, Brand Awareness, Linkable Asset, Autorität, Expertise, Vertrauen
- z.B. https://www.evergreenmedia.at/glossar...
- Marketing Funnel: Top of the funnel
- Suchintention: Definition, Begriffserklärung
- Keywords: für nichtkommerzielle Keywords, die evtl. Google Featured Snippets anzeigen: relaunch, onpage optimierung
- Nutzen: viel Potenzial für die Positionierung als Autorität
- Bemerkung: Nicht alles auf einer Seite, sondern eigene URL pro Begriff
- Presse
- HTML Sitemap
- Impressum
- Datenschutz
Optional
- HTML Sitemap
- Glossar
https://www.youtube.com/watch?v=aDeDzBfnyLY
- Kenne deine Zielgruppe
- Kenne dein Unternehmen und Angebot
- Kenne deine Unternehmensziele
- Wir publizieren nur strategisch Content. OMG, nichts Neues, trotzdem macht jeder das Gegenteil.
- Jedes Content Piece ist so hochwertig wie von den Ressourcen her möglich.
- Jedes Content Piece erfüllt einen bestimmten Zweck.
- Viele Ranking-Probleme entstehen durch einen hohen Anteil an Low Quality Pages.
- Content muss aktualisiert werden.
- Suchintention steht im Mittelpunkt.
- Was rankt bereits in den Top 3?
- Der Text allein ist nicht ausreichend: Engaging, lesbar
- Vollständige Antworten
- Weniger neue Content Pieces, dafür mehr hochwertige Content Pieces.
- Keyword-Abdeckung: URL soll für ein bestimmtes Keyword ranken.
- Linkable Asset: URL soll natürlich verlinkt werden.
- Socialbait: URL soll auf Social Media performen.
- 2009: Am besten jede Keyword-Variation mit einer eigenen Seite abdecken.
- 2018: Kleinere Seiten mit einer höheren durchschnittlichen Content-Qualität performen besser.
- 2018: Google versteht in den meisten Fällen Kontext, wenn nicht ist meist die Suchintention schuld.
- Keyword-Recherche
- Priorisierung der Keyword-Liste basierend auf Ziele: Traffic, Abonnenten, Verkäufe
- Analyse der Suchintention und Bestimmung des Content-Typs
- Entwicklung der Seitenstruktur + Keyword-Mapping
- Keyword zu Thema basierend auf Suchintention
- Commercial Keywords: Der Nutzer sucht entweder nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Er will sich eine „Lösung“ genauer ansehen. Er ist schon relativ weit in der Customer Journey.
- Informational Keywords: Ein Großteil der Suchanfragen bei Google sind Informational Keywords. Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem Thema, will eine Antwort auf eine Frage oder will sich beraten lassen.
- Ziel sollte es sein, die wichtigen Keywords so schnell wie möglich abzudecken
- Kaum eine Seite rankt von NTH in die Top 10 innerhalb eines Jahres, laut Ahrefs Daten
- Der Timer muss so früh wie möglich gestartet werden
- Das heißt, ich erstelle zuerst alle Inhalte, um meine Keywords abzudecken. Danach kann ich immer noch einen sinnlosen Blog launchen
- Tipp: "Abruf wie durch Google"
- Relevanz besiegt Autorität
- Die meisten Webseiten sind sehr flach und der Relevanzfluss schlecht
- Deshalb: Neue Projekte mit einer Silo-Seitenstruktur realisieren
- Content strategisch in Silos umsetzen
- Wir wollen relevante Inhalte gruppieren.
- Wir wollen unterschiedliche Themensilos isolieren.
- Realisierung durch Seitenstruktur und interner Verlinkung
- Cornerstone Content: Gesund abnehmen
- Supporting Page 1: Gesund abnehmen Frühstück
- Supporting Page 2: Gesund abnehmen Mittagessen
- Supporting Page 3: Gesund abnehmen Abendessen
- Potenzial für Subsilo: Gesund abnehmen Ernährung
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/fruehstueck/
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/mittagessen/
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/abendessen/
- Wann Zwischenüberschrift, wann eigene Seite? -- Wie immer gilt: Schau dir die SERPs an und verwende deinen Hausverstand 😊
- Kann es auch Silos in einem Silo geben? -- Unbedingt: Je engmaschiger, desto mehr Relevanz.
- Wir verlinken intern vom Cornerstone Content hinunter auf Supporting Pages
- Supporting Pages sind untereinander verlinkt
- Supporting Pages verlinken über die Breadcrumb auf die Cornerstone Content Page
- Aus dem Content
- Aus der Breadcrumb
- Aus den Related Posts
- Aus der Sidebar