H5落地页接 Facebook Pixel

[Samgao0312]

H5投放落地页接 Facebook Pixel
官网地址： https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-pixel

一、Facebook Pixel 是什么?

和谷歌统计分析一样，Facebook Pixel 用来统计脸上用户流量信息， 分析facebook 广告的效率以及获取访客网站行为的一种工具。
将 Facebook Pixel 代码部署在网站的 <header> 部分, 用户访问网站并产生行为后，就会触发代码记录行为。从而可以进行re-targeting广告销售。目前facebook pixel具有跟踪优化以及再营销多合一的功能。
Google Analytices Vs Facebook Pixel ？
Facebook归因 VS Google Analytics：如何确定哪一渠道才是真正的转化“功臣”？

二、安装

创建一个 Facebook 像素

• Create a Facebook pixel in Business Manager
• Create and install a Facebook pixel
  谷歌浏览器拓展检查代码状态，检查代码是否安装成功：https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc
  注意：每个账号只能创建一个Pixel

三、转化跟踪

https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/implementation/conversion-tracking/
Facebook Pixel 提供三种方法跟踪转化：标准事件、自定义事件、自定义转化。

3.1 标准事件

即针对某些业务场景预定义的用户操作。如搜索、查看产品详情、购买等。所有标准事件都通过调用像素的 fbq('track') 函数来跟踪，使用事件名称和（可选）JSON 对象作为其参数。

fbq ( 'track' , 'Purchase' , {货币: "USD" ,价值: 30.00 });   

3.2 自定义事件

当预定义的标准事件没有适合我们需求需要的时候，可以创建自己的自定义跟踪事件。
Facebook Pixel 通过调用 fbq('trackCustom')函数来跟踪自定义事件，接收自定义事件名称和（可选）一个 JSON 对象作为其参数。例如：

fbq ( 'trackCustom' , 'ShareDiscount' , {促销: 'share_discount_10%' );  

事件名称必须是字符串，且长度不能超过 50 个字符。

3.3 自定义转化

每次站点加载 Pixel 时，都会自动调用fbq('track', 'PageView')跟踪一个名为 PageView 标准事件。PageView 标准事件记录触发函数调用的页面的 URL。在事件管理器中可以查看和使用这些记录的 URL 来定义应跟踪的访问者操作。
所以，自定义转化依赖于 URL ，它是我们在特定的页面定义为一种转化， 要确保 URL 中有唯一的标识字符串来定义访问者操作。例如：

• 感谢购买，订单处理中的页面
• 感谢订阅邮件页面
  【创建自定义转化】
  自定义转换只能在事件管理器中创建。请参阅 “使用自定义转化优化 Facebook 事件管理器中的 URL 流量和自定义事件”。

四、自定义受众

docs: https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/implementation/custom-audiences

对用户进行分类并推送不同的广告。当用户访问网站的时候，pixel 跟踪记录用户行为，我们可以自定义指标对网站访问用户进行再营销等动作。例如根据访问时间/访问网址进行分类：

• 过去24小时访问过网站的用户
• 过去180天访问过网站的用户并且在过去30天没有再次访问网站
• 访问过特定网页的用户
• 访问过特定网页的用户并且没有访问特定的另一个网页

五、查询统计数据

https://www.facebook.com/business/help/966883707418907
在2021.07.01号以前Facebook官方是提供一个单独的 Analytices 工具的，可是今年7月1号之后该分析工具已经不再支持，且无法访问了。。可以通过广告管理工具和事件管理工具查看和分析统计数据！

• 广告管理器 创建、查看、更改和查看所有 Facebook 广告系列、广告组和广告的结果。
• 事件管理器 设置和管理 Facebook 业务工具，例如 Facebook 像素和转化 API。它记录统计网站内执行的操作。

六、Others

• 如何使用GTM安装Facebook Pixel？
• https://m.tanaka-law.com/guides/facebook-ads-optimization/academy/guides/facebook-ads-optimization/facebook-pixel/
• https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/implementation/conversion-tracking/
• https://zhuanlan.zhihu.com/p/27646908