Una caratteristica fondamentale delle nuove tecnologie è quella di essere disruptive ovvero di distruggere lo status quo delle soluzioni presenti nel mercato.
L'innovazione ha sul mercato i seguenti effetti
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nascita di nuovi settori e mercati
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modifiche sostanziali di mercati esistenti, con possibili problematiche per aziende incumbent che non riescono ad adattarsi in tempo alla novità
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si modificano le risorse e le competenze richieste dal mercato
ci sono diversi fattori che determinano la velocità di diffusione di un'innovazione all'interno di un mercato tra cui:
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dimensione del mercato, più questo è piccolo e mirato a una nicchia più la soluzione si diffonde velocemente
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l'esistenza di leggi restrittive
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Dinamiche di competizione
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Capacita di gestione dello sviluppo del prodotto