Innovazione che stravolge la vita degli acquirenti (avvento del telefonino)
queste innovazioni rappresentano una novità assoluta e comportano anche un certo rischio di impresa
Innovazione che migliora una soluzione già esistente, non molto impattante sulla vita degli acquirenti (passaggio da iphone 12 a 13)
queste innovazioni non presentano grande rischio di impresa in quanto migliorano soluzioni già note al mercato che sa dunque comprenderne il valore