计算广告学：合约广告系统

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2-1 常用广告系统开源工具

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Hadoop

离线计算平台
现在Hadoop项目主要包括两个部分：

• HDFS
• Map Reduce

其他部分都独立升级成顶级项目，比如Zookeeper。

HBASE

列存储的Nosql数据库。Hadoop平台。解决大数据上半结构化存储的问题。

Pig & Hive

两个都是脚本语言，供客户使用类似SQL的语言来从Hadoop平台（HBASE）查询数据。
Pig 不需要预处理数据；Hive需要预先处理数据。
Pig是雅虎开源；Hive是Facebook开源

Oozie

实际用的不多

Zookeeper

对标谷歌的Chubby。

Avro

一个RPC框架，类似Thrift，但没Thrift好用。

Elephant-bird

处理二进制的序列化数据（比如Thrift的通信log），供Pig使用。Pig本身只能访问文本数据。

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Thrift

Facebook开源的跨语言的RPC框架。

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合约广告简介

1. 直接媒体购买

供给方：广告排期系统

• 帮助媒体自动执行多个合同的排期
• 不提供受众定向，可以将广告素材直接插入页面

需求方：代理商

• 帮助广告商策划和执行排期
• 用姜堰和人工满足广告商质和量的需求

代表

• 4A公司

2. 担保式投送与广告投放

担保式投送（Guaranteed Delivery，GD）

• 基于合约的广告机制，约定的量未完成需要向广告商补偿
• 量（Quantity）优先于质（Quality）的销售模式
• 多采用千次展示付费（Cost per Mille， CPM）方式结算

广告投放机（Ad server）

• CPM方式必然要求广告投送由服务端完成决策
• 受众定向，CTR预测和流量预测是广告投放机的基础
• GD合约下，投放机满足各合约的量，并尽可能优化各广告主流量的质

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合约广告投送系统

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竞价广告系统和合约广告系统是两种并列的，不同的广告系统