～ 抖音为何会火？短视频背后的秘密
（连线咨询老师...）(音效：通电话声音，已备好)
小熙：老师你好，我是小熙，一名内容从业者，与内容创作打交道的五年经历让我看到这个行业从平凡到崛起。最近「抖音短视频」跳入我的生活，让我看到这个行业背后巨大的红利，那我该不该涉足尝试这个新事物呢？
棒棒
老师：你好，小熙，很多人也遇到了和你相同的问题，别急，我们慢慢来分析....刚刚你提到了抖音短视频，我们先来看一组数据。
春节期间，抖音的每日活跃用户数由不到 4000 万上升到了接近 7000 万。
今年第一季度，抖音海外版 Tik Tok 的 App Store 全球下载量达 4580 万次（Sensor Tower 数据）。目前包括抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 在内的抖音全系海外产品月活跃用户已经过亿。
6 月 12 日，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截至目前，抖音国内的日活用户突破 1.5 亿，月活用户超过 3 亿。
抖音可以说是今年以来最火爆的应用，是全球最快逼近1.5亿用户的APP；估值甚至逼近母公司今日头条；可以说是风头一时无二。抖音模式的成功到底受哪些因素的影响，抖音的成功又如何影响着短视频行业的爆发？我们先来看看行业大背景吧。
- 短视频行业爆发是多股市场驱动力良性循环的结果，这是抖音发展的契机（用户教育、相对完整的产业链） PPT会用一张图展示这个循环关系（信息分析报告的论点是层层递进的，但不一定图表支持）
- 短视频行业中，社区类产品是目前市场最大的空白，抖音的for show的定位是最接近市场需求的 PPT也用一张图说明，目前三类短视频产品定位差异性，抖音模式的独特性
小熙：顺着棒棒老师的思路，我继续挖掘抖音成功的自身驱动力原因。
抖音的 Ame 于 2016 年 9 月上线，距今已有 21 个月。继 17 年 9 月，抖音跻身摄影录像免费榜第一，在今年年初又成为了应用总榜免费榜第一，近来成绩一直不错。抖音背靠今日头条，雄厚资金和竞品并购，获得快速发展
**同时和头条系国内和国际短视频合力，形成矩阵和渠道联盟。**对比今日头条在国内市场的三大主流短视频平台，发现抖音抓住更细分的人群——一二线城市的年轻人，主张音乐、潮流，不与西瓜视频、火山小视频存在过多的交叉人群，因而不会形成强烈的竞争关系。
矩阵式发展下，抖音国内和国外增长势头生猛。这是抖音产品的排名趋势，有 2 个节点值得注意。2016.11.24 摄影与录像分类的 App 下载（IOS）排行显著爬升和 2017.03.01 总榜（免费榜）排名显著爬升，两次都有新版本的更新，新版本也更具娱乐性、产品体验、社交性都得到极大提升。
（2016.11.24，1.2.0 版本上线，摄影与录像分类的 App 下载（IOS）排行显著爬升，这一版本中，抖音（前身 A.me）着重改版首页新鲜、发现页（音乐推荐）、特效、支持分享到美拍等。另一节点是2017.03.01 后，1.3.2 版本上线，抖音在 App 总榜（免费）排名显著爬升，这一版本支持保存在草稿箱中的视频支持继续拍摄、新增滤镜等）。
根据艾媒北极星、艾瑞指数 6 月数据，抖音的用户群体为女性多于男性，25-30 岁，一二线城市如广东、浙江、江苏、北京等，东北地区相对较少。从人群来看，抖音更受城市用户的年轻群体欢迎
**因此，抖音重营销的策略也很精准，能快速打开目标市场.**依靠明星宣传、节目赞助走大 V 路线冷启动，与专业团队打造传播度高 H5、线上线下活动导流提升关注度、去中心化，算法推荐机制快速增粉，缩短用户获取娱乐信息成本。如抖音与代理商团队 MadMonkey 合作，联合七家博物馆发布创意 H5「第一届文物戏精大会」在 4 天内获得 1.81 亿次播放。线上线下的活动宣传则让抖音成功去明星中心化，走进普通人的生活。
抖音声势壮大，引来了竞争对手的围剿和监管关注。头条与腾讯的摩擦一直不断，就在昨天，抖音上线的「抖音好友」小程序，毫无例外地被下线了，两家的争斗一时还难分胜负。今年 4 月，抖音因涉嫌发布售假视频被约谈，抖音立即采取删除、封禁措施。
舆论压力下，抖音也获得了密集的品牌曝光。分析抖音近半年来的社会舆情，发现今年 5 月舆情最多，且微信上负面舆情超过了正面的，主要是受到头条、腾讯口水战的影响。右图，抖音负面新闻发布最多的一条是二更食堂发布的「为什么我建议你卸载抖音」，随后 58+ 媒体转发；推测其公司旗下的二更视频与抖音存在竞争关系而发文攻击。
小结一下，抖音迅速发展壮大无外乎这几个原因：重流量、重技术、重运营策略。另外，政府监管、头腾大战等带来的负面报道不少，但也不能一概而论说对抖音是负面影响，高舆论下也让抖音获得了高品牌曝光量。
---以下未修订
看完抖音的发展，我们再来逐一分析抖音的竞品。
按照短视频 App 的周活跃渗透率，可以将短视频划分为 3 个梯度，其中第一梯度的快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等月活和周活跃渗透率较高，另外起步较晚的微视环比增幅较高，在产品设计、用户人群等与抖音高度重合，为 43.94%。因此将这五个短视频 App 进行比较。
这五个 App 又可根据背后财团，大致划分为头条系和腾讯系。快手上线最早，抖音、火山、西瓜视频基本集中在 2016 年下半年上线。
比较五款产品的产品设计，我们发现抖音的交互和 UI 设计很棒，上下刷、双击点赞、单击暂停、竖屏播放等都让人更加沉浸。
抖音背靠今日头条，雄厚资金和竞品并购，获得快速发展，同时和头条系国内和国际短视频合力，形成矩阵和渠道联盟。矩阵式发展下，抖音国内和国外增长势头生猛。从人群来看，抖音更受城市用户的年轻群体欢迎，因此，抖音重营销的策略也很精准，能快速打开目标市场。另一方面抖音声势壮大，引来了竞争对手的围剿和监管关注，但在舆论压力下，抖音也获得了密集的品牌曝光。
- 快手爱评论，抖音爱点赞，火山不火，西瓜吃瓜：快手的用户比其他三个平台的用户爱评论，抖音的用户更爱点赞，火山小视频的用户互动相对不温不火，西瓜视频的用户更加像吃瓜的看客，平均播放 209 次才有一人点赞。
- 快手粉丝最庞大，抖音粉丝最忠诚：头部作者平均 6 月粉丝总量比较，快手的平均粉丝数量最庞大，但抖音的粉丝质量为最高。
- 抖音、西瓜出名快：头部作者平均 6 月新增粉丝数量对比，抖音、西瓜视频的粉丝增幅较大，很可能的原因是，榜单经常刷新、变化，常常出现冲上榜单的「黑马」选手。