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<title>物欲时代的终结 -《第 4 消费时代》 | 唐巧的博客</title>
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<a href="/2019/06/23/the-4th-custom-economy/" title="物欲时代的终结 -《第 4 消费时代》" itemprop="url">物欲时代的终结 -《第 4 消费时代》</a>
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<time datetime="2019-06-23T14:21:13.000Z" itemprop="datePublished"> 发表于 2019-06-23 14:21</time>
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<div id="toc" class="toc-article">
<strong class="toc-title">文章目录</strong>
<ol class="toc"><li class="toc-item toc-level-2"><a class="toc-link" href="#前言"><span class="toc-number">1.</span> <span class="toc-text">前言</span></a></li><li class="toc-item toc-level-2"><a class="toc-link" href="#4-个消费时代"><span class="toc-number">2.</span> <span class="toc-text">4 个消费时代</span></a></li><li class="toc-item toc-level-2"><a class="toc-link" href="#时代与人性"><span class="toc-number">3.</span> <span class="toc-text">时代与人性</span></a></li><li class="toc-item toc-level-2"><a class="toc-link" href="#小结"><span class="toc-number">4.</span> <span class="toc-text">小结</span></a></li></ol>
</div>
<h2 id="前言"><a href="#前言" class="headerlink" title="前言"></a>前言</h2><p>最近读完了《第 4 消费时代》,作者是日本的三浦展。</p>
<p>日本与中国同属亚洲国家,日本的经济发展整个比中国快几十年,一些国内现在正经历的事情,例如人口出生率下降,房价泡沫,老龄化等,在日本其实已经是历史了,所以了解日本的发展,多少对中国未来的发展也能有一些参考。</p>
<h2 id="4-个消费时代"><a href="#4-个消费时代" class="headerlink" title="4 个消费时代"></a>4 个消费时代</h2><p>作者是这么划分 4 个消费时代的:</p>
<p>1、第一消费时代。那个时代资源短缺,城市形成,人口正在往城市慢慢集中。但是消费品还不充足,产品批量化生产程度不高。</p>
<p>2、第二消费时代。工业化的发展,使得资源开始普及,洗衣机,冰箱,电视进入了百姓家里,小汽车的保有量迅速上涨。工业化的快速发展使得 GDP 也快速上升,平均增速为 9%(日本 1956-1973,中国 1990-2011)</p>
<p>3、第三消费时代。由于资源丰富,所以大家不再简单的满足于拥有,而开始重视个性化,品牌化,差异化。大家开始追求名牌,追求豪车,追求每人一辆车,追求各种功能的车(跑车、SUV 等)。同时大家更追求一些心理上的消费,例如:听音乐剧,旅游,运动健身,健康餐等。</p>
<p>4、第四消费时代。GDP 不再增长。人们的幸福观念也发生变化,不再追求贵,追求品牌。不再满足于炫耀自己的消费能力,而追求内心的满足,比如节俭、共享、环保。作者认为,无印良品就是第 4 消费时代的典型品牌。设计简约、排斥过度包装、强调文化、强调环保,而且(在日本)价格便宜。</p>
<p>整本书其实讲的就是人类在追求物质享受的不同发展阶段:</p>
<ul>
<li>第一消费时代像农民,吃不饱,穿不暖。</li>
<li>第二消费时代像工人,终于可以过上温饱日子了。</li>
<li>第三消费时代像暴发户,这个时候就喜欢显示自己比别人有钱。跑车、豪宅、名包、名表,什么贵买什么。毕竟经历过苦日子,希望自己能多享受一点是一点。</li>
<li>第四消费时代像有家教的富家子弟,从小就没有经历苦难,又受到良好教育。和别人比谁有钱?多 Low 啊!这个时候,人家反倒追求节俭,追求慈善。</li>
</ul>
<h2 id="时代与人性"><a href="#时代与人性" class="headerlink" title="时代与人性"></a>时代与人性</h2><p>书中有一句话道破了人性:</p>
<blockquote>
<p>可以说,物质欲望带来的满足感仅建立在其未得到满足的阶段,一旦这种欲望得到了实现,那么在这一瞬间,满足感就会马上消失,人们就被这种极端讽刺的机制玩弄于股掌之中。</p>
</blockquote>
<p>类似这种过犹不及的道理,还有很多。比如在以前吃不饱的年代,那个时候有吃的就不错了,根本不会想吃什么。而现在,我们可选的吃的多种多样,吃东西反倒成了一件发愁的事情。每天中午都犯愁,不但愁吃什么,而且还愁吃太多长太胖。</p>
<p>又比如以前获取信息的渠道只有电视报纸,每天大家就安心看新闻联播就行了,但是现在各种 App,各种公众号朋友圈的信息实在太多,于是大家不再渴求信息了,而是对信息感觉到焦虑了,大家会有意识地屏蔽信息,以减少信息的干扰。</p>
<h2 id="小结"><a href="#小结" class="headerlink" title="小结"></a>小结</h2><p>第 4 消费时代总结了日本社会由于经济发展变化,而带来的人们的消费观念的变化,解释了不同消费时代人们的消费观念,以及与之配套的商业状况。</p>
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