拼多多

[wanghaisheng]

No description provided.

[wanghaisheng]

诱导分享文案

啊，我又写了一篇拼多多的文章，不过我确实很佩服拼多多，虽然网上对它口诛笔伐，但并不影响我对它精准的定位的敬仰，今天忽然看到了朋友圈的分享，再加上推送通知的文案，让我对拼多多的文案产生了一丝好奇，尝试着总结一下拼多多的文案

因为微信环境为由熟人/半熟人关系建立的环境，因此在阅读本文之前，你需要进入到这样一个假设场景：你和某个/某群好朋友正在聊天，你现在只有1分钟的时间说一件事儿。

这个场景就是文案分享到微信环境的类比还原：

一、邀君共享拼多多分享后文案

如下，整理了拼多多9大社交列表功能模块分享到微信后的文案，拼多多每个功能模块应该有个分析文案池，同一个用户不同时间分享后的文案随机展现，以下为体验时间内随机出现的文案。

加粗内容请重点关注，第二部分中会分析到：

功能模块	场景描述	主标题	副标题
天天领现金	邀请好友帮忙拆现金红包	分享人微信名：就差你了，快帮我点一下，一起领福利！	快来和我一起参与活动，福利天天领
		分享人微信名：帮我点一下，就能和我一起领惊喜
助力享免单	好友助力可免费拿奖品	是朋友就帮我点一下！我是真的很想要，爱你哦~	我在免费领XX商品，活动100%真实
天天半价购	邀请好友一起搬家拼单，手气最佳获得商品	这里的品牌货只要半价？好运凑一凑就有啦~	快来看看有哪些好货，半价拼单，库存有限哦
一份抽大奖	付款后，分享给好友成团就能抽奖	拜托帮我参个团！豪华宝马汽车只要一分钱	我正在参加拼多多官方抽奖活动，助我成团，你也有可能中奖！
帮帮免费团	邀请N位好友支付X元，就可免费领取	测试我们真感情的时候到了，快来帮帮我！	为我付X元，帮我买这个宝贝，你也可以玩！点击查看
多多果园	分享给好友后可获得水滴福袋	限时福袋，送你1箱水果，浇浇水就包邮送到家	每天12：00-15：00可领取5-50G水滴福袋
砍价免费拿	邀请好友砍价可免费获得商品	帮我砍一刀嘛，我真的很想要，爱你呦~	这是拼多多官方为回馈用户提供的福利，砍价砍到0元就能免费领取
签到领现金	分享红包给朋友，朋友购物后我可获得佣金	在吗？给你发红包了，记得领啊	未领取的红包将于24点退回，请尽快领取
		群主发红包了！！快来抢！
边逛边赚	邀请好友点击商品，可赚取现金，现金可提现	我又提现啦！点点商品就能赚钱，我的已经到账了	每天都能赚一块钱，随时提现

二、拼多多微信分享文案特点总结

分享的本质是推荐邀请以达成某个目的——帮忙、共享福利或完成售卖。

1. 语气要像和朋友讲话一样，要有“你”、“我”这些主体，表达要简单直接

首先，说话的语气均为口语，就好像是你自己编辑的和好友对话的内容，模仿的是与好友一对一或一对多的聊天的场景。

不同于公众号发表的图文消息，聊天是基于熟人/半熟人关系，所以语气要像自己真实能够说出口的话。

举个栗子：微信图文的场景类似于在线下发传单，一般话术为“问候语+产品特征介绍+优惠介绍+……”。

而在和朋友聊天时，我们定是不会这么说话的，否则就像被盗号了。

比如拼多多的文案里会带着撒娇的语气说：“帮我砍一刀嘛，我真的很想要，爱你呦~”，“在吗？给你发红包了，记得领啊”。

几乎每条文案都包含“你”或“我”这些主体词，体现指向性，突出对方的特别之处——是我重视的人，我此刻很需要你、第一个想到的是你；设想一下每年拜年的时候，你是在每条祝福短信里都加上对方的名字或者爱称，对方体验更好，还是啥也不写好呢？

文案要简单直接，试想你和好朋友聊天会一口气发一大长窜话么？

越是亲近的人，越是可以把一件事儿拆封成多句话来说，跟领导汇报才用一大段话呢。

但是文案可以短，但一定要突出目的——需要对方完成什么任务。比如拼多多的分享文案里反复出现的“点一下、参个团、砍一刀、记得领、看来抢”等。

2. “这是真的，我体验过了”

微信环境里各种“领奖”、“免费送”的字样太多了，大家都有了抗体。

如果有朋友关系做背书，可信性将会提升。正如拼多多文案里会出现“100%真实”、“我的已经到账了”、“官方”、“已有XX人领取”等。