マーケティング戦略をベースに具体的なコミュニケーションや体験の設計を行う。
| レイヤー | 詳細 | |
|---|---|---|
| 1 | 企業 (=企業経営戦略) |
全ての企業活動の基盤。 その企業の企業文化、価値観、イメージ、従業員や市場の考え方を決める。 |
| 2 | ブランド (=ブランディング戦略) |
企業の製品やサービスをまとめるグループ(=ブランド)が対象。 ポジショニングと価値提案を行う(ブランディング)。 |
| 3 | キャンペーン (=マーケティング戦略) |
各ブランドの1製品・サービスが対象。 効率よく売上を上げるための将来を見通した方策や、目標を達成するためのシナリオを策定する。 |
| 4 | 戦術 (=戦術設計) |
🔴 現在値 マーケティング戦略をベースに具体的なコミュニケーションや体験の設計・開発を行う。 |
| 5 | 反復 (=PDCAサイクル) |
コミュニケーションと体験を実際に展開してPDCAサイクルを回す。 |
- 目的が変わった時
- 資源(リソース)に変更があった時