Реклама это основной источник заработка многих IT-компаний. Это высоконагруженная и сложная система, в которой есть разные задачи.
Реклама должна быть
- интересной пользователю
- эффективной для рекламодателя
- выгодной платформе
Рекламное объявление проходит большой путь перед тем, как отобразиться на странице.
Онлайн-аукцион - процесс выбора рекламного объявления для показа, в котором множество кандидатов на показ упорядочиваются по цене и выигрывает самое дорогое из них. Аукцион, как правило, рассматривается как честный и прозрачный способ для рекламодателей договориться о цене и одновременно обеспечивая наилучший возможный результат продаж.
RTB (Real Time Bidding) - технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов 1. Каждый показ выкупается за доли секунды, во время загрузки страницы, система RTB мгновенно проводит аукцион. В результате лучшее предложение от рекламодателей появляется на глазах пользователя, которому оно наиболее интересно.
Аукцион первой цены (First-Price auction) - аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку (от англ. bid), которую он заплатит за показ 2.
Аукцион второй цены (Second-Price auction) - аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку, но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента 3.
Цена за целевое действие (клик, конверсия) рекламного объявления может быть статична, её указывает рекламодатель при создании объявления, и она не зависит ни от пользователя, которому будет показана реклама, ни от других факторов. Также существует динамическая или оптимизированная ставки объявления, при которой в зависимости от пользователя, который увидит рекламу и целей рекламодателя, автоматически рассчитывается сумма, которую выгодно потратить рекламодателю за показ для максимизации поставленных целей (например, числа кликов по объявлению).
Цена за тысячу показов CPM (Cost Per Millenium (Thousand)) - модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.
Цена за клик CPC (Cost Per Click) - модель взаимоотношений с рекламодателем, при которой рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет-издателям за один клик по его рекламе.
Цена за действие CPA (Cost Per Action) - модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия, например, покупки на сайте, заполнении анкеты, просмотра видео.
Оптимизированная плата за показ oCPM (optimized Cost Per Millenium) - модель взаимоотношений с рекламодателем, при которой рекламодатель платит за показы, но максимизирует число целевых действий пользователя. Ставка автоматически подстраивается под показ рекламы тем пользователям, которые необходимы рекламодателю, но не допускает превышения заданного бюджета.
CTR (click-through rate, показатель кликабельности) - метрика в интернет-маркетинге, которая определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах 4.
CTR = clicks / views * 100
Офигенная книга про задачи в рекламе
Еще один способ работать с большими категориальными фичами в градиентном бустинге