#Modelos de gestión comercial En este repositorio los estudiantes de modelos de gestión comercial de la Universitat Autònoma Barcelona, especialmente, y de otras universidades encontraran una selección de guiones de análisis programados para ser ejecutados en el entorno R de análisis de datos (www.r-project.org) para el análisis de datos que caracterizan buena parte de los problemas de marketing avanzado. El propósito es ayudar a los estudiantes a conocer los modelos de marketing y estadística necesarios para la resolución de problemas comerciales basados en datos.
Los guiones se estructuran en dos niveles. En el primer nivel presento los modelos y guiones de análisis que utilizan el repertorio de funciones básicas del lenguage R. Después muestro cómo mejorar la presentación de los resultados utilizando algunos paquetes de análisis de complementan el entorno R de análisis, como el paquete ggplot o dplyr (www.rstudio.com).
##Modelos para la segmentación de mercados según los beneficios buscados por los consumidores
Caso Hatco
Caso Pda
Caso Flip
Caso Pacific Brands
##Modelos para la segmentación, selección de segmentos y asignación de recursos comerciales
###Modelos de elección
Caso bbbclub
###Modelos de elección múltiple
Caso ABB
##Modelos para posicionar las marcas en los mercados
###Modelos de percepciones
###Modelos de preferencias
###Mapas conjuntos
Caso g20
Caso pda-posiconamiento
Caso Blackberry
Caso Heinecken
##Modelos para diseñar productos: análisis de la utilidad de los atributos de un producto
Caso novotel
Caso cervezas Kirim
##Modelos para gestionar una línea de productos: decisiones de calidad y precio
Caso Durr Caso Inkjet
##Modelos para gestionar la cartera de clientes