观点

[yufree]

《好吃》

• 食物选择不来自文化和价值观预先设定
• 偏好来自自然环境、气候、生产方式与基因
• 经济角度解释
• 肉的偏好来自营养丰富
• 印度的牛是因为农耕文化要求与自然条件，宗教是果不是因
• 美国的牛因为自然条件及经济不依赖羊，羊在纺织与畜牧上适合英国
• 猪肉因为吃的与人相似，粮食过剩会选择吃，而不足的中东就逐渐成了禁忌
• 马肉有军事用途而不能吃
• 牛奶适合北欧人对钙的需求，但其他地区的人一般乳糖不耐受
• 昆虫收集上不经济，性价比不高
• 人肉不如转成劳动力

《知识大迁移》

• 知识分为事实性知识与方法性知识，后者很重要，但不能抛弃前者
• 狐狸型大于刺猬型
• 避免定制信息与算法获取知识

《灰犀牛》

• 大概率，造成破坏大的风险事件
• 五阶段：否认事实，得过且过，诊断延误，恐慌，匆忙应对或崩溃
• 应对：承认危机，制定计划，不放过机遇

《随机漫步的傻瓜》

了解随机性，避免成功学上的幸存者偏差，避免路径依赖

《穷查理宝典》

• 歼灭不该做的事
  • 超出能力的事不做
  • 带来灾难性后果的事不做
• 对熟练的事跨学科攻击
  • 解决问题为导向整合知识
  • 好上加好
  • 研究历史注重经验，分析案例
  • 关心重要学科的重要规律
  • 分析问题从理性感性出发
• 合适机会果断出手
  • 重视认知偏误
  • 列清单
  • 看准机会全力以赴，机会面前不能无动于衷，小打小闹

《稀缺》

稀缺性导致只能关注眼前，透支未来，时间上紧张，心态上不淡定，陷入贫穷与忙碌

《漫步华尔街》

• 技术分析考虑短线
• 基本面考虑长线
• 在随机性面前都不靠谱
• 多样化投资，50是临界点
• 定投指数基金
• 技术分析与基本面选股长期持有
• 避免跟风与过度交易

《注意力商人》

• 媒体从诞生时就是媚俗的
• 注意力不能储蓄但有限，商家总有机会争夺
• 注意力商人需要不断提高刺激水平，否则会被忽略
• 没有需求可以创造需求
• 构建产品与生活方式、名望等的联系，消费者会自发产生信仰
• 让商品进一步抽象为文化，消费者就会追求身份认同
• 女性不关注使用价值，更关注背后的情感
• 宣传比广告更能摆弄人心
• 收音机、电视刚出现时的仪式感
• 广告最多创造选项，宣传会让你集中只关注一个选项
• 媒体的发展史就是观众、广告主还有媒体人三方博弈制衡的结果
• 互联网是新的注意力收割利器，但盈利需要好的商业模式
• 社交关注被收割
• 明星收割模式从作品到仅仅是名望，让读者感觉真实，像朋友又完全过法不一样能够赢得注意力
• 互联网需要中心入口或平台来促进盈利
• 谷歌脸书的广告更贴近用户需求，所以能盈利，广告变成了独告，节约了投放成本
• 技术推动非常明显，低俗还在流行，博客也没死绝

《盗火》

• 心流与集体心流状态
• 冥想可能管用但太慢，脑科学可以直接刺激产生出神状态
• 创造力是可控的状态，可服药或电刺激产生
• 出神时要关掉脑中其他声音，做复杂的事毫不费力
• 动作可以影响情绪
• 需要理性制约
• 广告利器？让消费者进入心流的产品

《决断力》

• 科学决策应用于复杂场景
• 首先列出选项并尽可能增加选项
• 分析选项要从多个角度入手
• 选择要尊重自己价值观来维持个体内部认知平衡
• 管理预期要通过试探或最坏假设进行推演

《精进》

• 高收益长半衰期的事值得做

《妙趣横生博弈论》

• 他们愿意和你交易，意味着他们自认为比你聪明。
• 你可能以为自己是在参与一个博弈，但这只不过是更大的博弈中的一部分，总是存在更大的博弈
• 展望初始决策后果进行判断
• 对多学科找出背景相似性，通过统一简单的方式进行思考
• 单人决策行动自由有好处，博弈中自由可能影响参与者，此时“帮助自己的双手”
• 向内部成员灌输公平跟利他的集团比自私个人集团更少出现内部冲突，也容易解决冲突，因此具有演化生存价值
• 站在对方视角看问题，要知道他们知道的信息，不知道他们不知道的信息，目标是他们的目标而不是自己希望的目标
• 如果要冒险，越早越好，无论职业选择、投资还是约会
• 以牙还牙的博弈策略并不是击败对手，而是打平手，宽宏大量的策略优于以牙还牙，最优策略需要非理性达成
• 惩罚社会欺骗者心理上会有受益或满足，存在进化解释
• 对低价敏感的顾客承担了侦查欺骗的职能
• 克服公地问题，有效的管理机制最管用
• 自私行为与群体利益有时不冲突，两个概念
• 博弈可以齐心合力生活美好，也可以各为己利生活困顿。囚徒困境中有欺骗动机，但有些情况只要随大流就没有动机
• 纳什均衡往往是经过不断反馈后达到
• 多数人推理停止在第三层上
• 博弈行动可以序贯发生，也可能同时进行
• 向前展望，向后推理可以找到最佳行动策略
• 如果是优势策略就选择，劣势策略就剔除，最终每个参与者行动都是对方行动的最优反应
• 混合策略成功率几乎不受参与者选择影响，因为考虑了对方的所有选择
• 零和博弈中，如果让对方看穿对你不利，那么就采用随机选择的混合策略
• 为了避免随机性里的规律，需要用一个客观独立机制来进行，例如秒针
• 留出足够长时间最后出手，逼迫对方也使用随机选择
• 随机策略最好应用就是用较低监管成本促使人们遵守规则
• 惩罚不一定要跟罪行吻合，但预期惩罚与罪行吻合，例如交通罚单
• 小国家可以随机发真假导弹，但防守方需要一直开动放空体系，凭空制造了需求跟筹码来反对监管
• 改变博弈，以确保参与者采取行动能得到更好的结果，此类行动称为策略行动
• 策略行动的目的是改变其他参与者的选择而不是接受
• 科学解决是什么，艺术解决如何做
• 威胁可以通过严重后果来实现
• 为了对手动摇，先让他到灾难边缘
• 让策略可信的原则是改变博弈盈利，让遵守承诺符合自己利益，把威胁变警告，把许诺变保证；改变博弈让背弃承诺能力受限；让他人帮助遵守承诺，第三方的作用
• 博弈不一定是输赢博弈或零和博弈
• 存在承诺问题时，可以用租赁代替销售
• 冲突越大，可信信息越少
• 行胜于言
• 他们将选择促进有利信息泄露的行动，这种策略称为信号传递；他们将采取行动减少或者消除不利信息的泄露，这就是信号干扰
• 信息的可信：当且仅当拥有特定信息时，采取行动才是最佳的
• 任何愿意以这些价格购买保险的人都不是你希望为之提供保险的人
• 通常，人们认为政府机构做事拖拉和不便捷是政府没有效率的证据，但有时候它们可能是处理信息问题的有价值的策略，屏蔽掉需求不强烈的人
• 但是在信息不对称的背景下，实物津贴可能是更优的，原因在于它们是一种甄别工具
• 你做的任何事情都会传递信号，包括“不传递信号”：年轻的富豪炫耀其财富，但是年老的富豪却鄙视这种低俗的炫耀；下级官员通过炫耀权力来证明自己的地位，而真正有权力的人通过高雅的姿态来表现自己的实力；接受普通教育的人炫耀他们刻意写得工工整整的字迹，但受过良好教育的人却常常字迹潦草难以辨认；成绩一般的学生会回答老师提出的简单问题，而拔尖的学生却窘于证明自己对琐碎知识点的了解；熟人通过有礼貌地忽视对方的缺点以表示其善意，而密友则通过嘲弄般地强调这些缺点以示亲密；资质平凡的人们努力用正规的资格证书给雇主和社会留下深刻印象，但天才却常常对资格证书不屑一顾，尽管他们也曾劳神去获得资格证书；声望一般的人强烈驳斥人们对自己品行的指责，而德高望重的人却觉得对指责进行驳斥有损自己的人格。在某些情况下，你能传递出的最强有力的信号就是你不要发出信号
• 价格歧视：对于几乎所有的商品或者服务，总有一些人愿意比其他人支付更高的价格（要么是因为他们更富有、需求更迫切，要么仅仅是因为他们拥有不同的口味。只要向一个顾客生产和销售产品的代价低于该顾客愿意支付的价格，销售商就愿意为这个顾客服务，索取尽可能最高的价格。但是，这将意味着对不同的顾客群制定不同的价格
• IBM在低端打印机上增加一个芯片延长等待时间来向可以等待的家庭用户提供较低价格
• 假若早期花更多时间不仅研究什么技术适应当今需要，而且考虑什么样的技术最能适应未来，那么未来就可能获得更大的收益
• 一个短暂而严厉的执法过程，可能比一个投入同等力量开展的温和而长期的执法过程有效得多
• 假如你注定失败，你可能愿意败在一项艰巨的工作上
• 职业协会：整体来看，假如我们有可能将城市牙医的数目维持在自由市场水平以下，那么牙医的收入总和就会提高。虽然牙医们 不能向那些选择在城市行医者收取费用，不过创立一笔基金用于补贴愿意投身乡村的牙医学生，倒是符合这个职业的利益的
• 你的估价就是这样一个数字：如果你不得不支付这个价钱，你就不再在乎你是赢了还是输了这场拍卖
• 谁能在没有协议的情况下过得越好，谁就越能从讨价还价的利益馅饼中分得更大一块，任何谈判的第一步都是正确地测度利益馅饼 在上
• 虚拟罢工可能是最佳策略，工作继续，但没有收益，例如免费乘坐公交，免费航班，收入募捐，这样公司会让步，社会也不会因公司停摆出现灾难
• 为了给管理层制造痛苦，以证明他们的等待成本较低
• 讨价还价得出的协议会把较大的份额归属更加耐心的一方，这一事实对于美国而言真是非常不幸。美国的政府体制以及媒体报道，实际上都在鼓动不耐烦的情绪
• 选举的结果同等地由选举过程和选民的偏好决定
• 你应该要么提供优厚的金钱奖励，要么一分钱也不提供，只支付一点报酬可能会导致最坏的结果
• 显然，用高工资雇用一个高努力付出的专家比较合算，这样可以解决更多的问题而不用体会人多但解决不了问题的状况

《天才地理学》

• 硅谷、维也纳、杭州、雅典、佛罗伦萨、爱丁堡、加尔各答
• 天才扎堆出现且在城市中出现
• 需要榜样、长期练习、苦难、机会、乐观与敬畏

《崩溃-社会如何选择成败兴亡》

• 环境因素对文明的影响
• 工业化的纯自然其实是大城市的寄生虫

《枪炮、病菌与钢铁》

• 地形与气候促进交流，产生技术优势走向世界
• 驯养动植物与农业
• 武器技术促进征服
• 人口、社会流动的地理要求

《亲密关系》

• 结果 = 回报-成本
• 满意度 = 结果-幸福
• 结果/贡献 = 结果/贡献

《未来简史》

• 无用阶级
• 硅基智慧
• 神人
• 无自由意志

《人类简史》

• 认知革命
• 虚构现实的语言故事 概念
• 合作文化
• 奢侈品往往最终会成为必需品带来新义务

《城市经济》

• 城市不是来自农村发展，而是城市发展后转移的专门行业形成了农村
• 城市依赖产生出口产品与进口置换产生的地方性工作，进出口是经济核心
• 城市是农村技术革新与设备的中心
• 城市发展的根源在于创造新工作

《大分流：欧洲、中国及现代世界经济的发展》

• 工业革命在中国也具备根基，跟欧洲相似
• 欧洲优势在于煤矿距离经济核心区近且殖民地提供大量财富

《一个广告人的自白》

• 奥格威
• 用一流人来服务一流客户
• 对服务总量限制，保证质量
• 帮助员工成长
• 跨界深入学习

《超级符号就是超级创意》

• 消费者的记忆、识别与传播成本最重要
• 超级符号要人人懂，不需要思考
• 利用文化中熟悉的东西作为预制件构建创意，从已知到未知
• 传播要有指令性，重视名字
• 从需求设计营销，指导产品

《痛点》

• 小数据可揭示大趋势（无用的废话）

《被仰望与被遗忘的》

• 新新闻，非虚构的小说写法
• 与时代无关的是品质

《品牌洗脑》

• 利用恐惧推销
• 怀旧情绪，人倾向于活在过去
• 对性的渴望
• 同龄人压力，亚洲人最强
• 免费试用可引导消费
• 优惠券在获取信息
• 大数据推动相关空间

《疯传》

• 构建与众不同与特权感
• 提高公共辨识度
• 确保实用性
• 产品与场景联系
• 利用情绪
• 用故事传递信息

《麦克卢汉精粹》

• 媒介是人的延伸
• 重新部落化
• 冷媒介与热媒介
• 媒介就是信息并推动发展

《华尔街日报是如何讲故事的》

• 华尔街日报体：从小场景人物故事开始，从人物经历论述问题，深入讨论问题，回归人物升华主题
• 明确自己是总结者还是裁判，把握自己知识与掌控度
• 导语有神秘感
• 数据要具体化，比例化，让读者有参照感知
• 论据要多且广

《麦肯锡教我的写作武器》

• 自说自话的垃圾书

[yufree]

道德

《机器人叛乱》

• 逃离基因与迷因的控制
• 用大脑反抗复制子的行为 思考与评估进行对抗
• 人类意识是进化副产品 但寻求自我才能探索生活的意义

《你会杀死那个胖子吗》

电车学思想实验，包含双重结果原则（一个行为两个结果，好的是所希望的，坏的是预见到但不希望的，如果预见不到则不坏，是否故意很重要）与功利主义（整体最优）