[마케팅]: 시음회 유저 voc 수집 테스트용 콘텐츠 시안 제작

[hyejj19]

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인스타 마케팅 테스트용 콘텐츠 시안 제작

why

참조 이슈 : #228

[hyejj19]

인스타 광고 콘텐츠 액션 플랜

참조: #228 리서치 결과 기반

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1. 소구 포인트

보틀노트 시음회 기능은 양면 플랫폼이다. 바 사장님(공급)과 이용객(수요) 각각의 페인포인트가 다르므로, 소구 포인트를 분리해서 설계한다.

이용객 소구 (메인)

• 핵심 메시지: "위스키 시음회, 아직도 알음알음 찾아?"
• 페인포인트: 시음회 정보가 바 인스타, 단톡방, 지인 소개 등에 파편화되어 있어 발견이 어렵다
• 제공 가치: 시음회 검색 → 바로 신청 → 페어링/큐레이션 정보까지 한 곳에서

바 사장님 소구 (서브)

• 핵심 메시지: "시음회 열고 싶은데, 매번 인스타 올리고 DM으로 신청 받고... 쉽게 안 될까?"
• 페인포인트: 시음회 홍보/모집/관리를 수작업으로 해야 함
• 제공 가치: 등록만 하면 위스키 관심 유저풀에 바로 노출 + 모집 관리

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2. 타겟

1차 테스트 (5만원) — 이용객 중심

항목	설정
지역	서울 + 수도권
연령	25~40세
관심사	Advantage+ 자동 타겟팅 (소예산에선 수동 관심사보다 자동이 효율적)
연령 제한	19세+ (주류 광고 규제)

바 사장님은 별도 광고를 돌리지 않는다. 대신:

• 리드폼에 "바를 운영하고 계신가요?" 질문을 넣어 자연 유입되는 바 사장님을 분류
• 이용객 수요 데이터(알림 신청 수, 지역 분포)를 확보한 뒤 바 사장님에게 직접 컨택 (DM/이메일)

2차 확장 (15~20만원) — 양쪽 분리 집행

이용객 광고와 바 사장님 광고를 각각 별도 타겟팅으로 동시 집행.

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3. 콘텐츠 형식

형식: 인스타그램 Reels (15초 이내)

• 도달률이 가장 높고 (30.8%), 5만원 예산으로 최대 노출 가능
• 세로 9:16 비율, 12~15초 권장

콘텐츠 A — "알음알음" (이용객 메인, 1차 테스트용)

구간	화면	텍스트/내레이션
0~2초	위스키 글래스 클로즈업 (스톡)	"위스키 시음회, 아직도 알음알음 찾아?"
3~6초	바 인스타 계정 여러 개 스크롤하는 화면 (연출)	"인스타 뒤지고, 단톡방 기다리고..."
7~11초	보틀노트 앱 화면 (피그마 목업) — 시음회 리스트 → 상세(바 정보 + 위스키 라인업 + 페어링) → 신청	"시음회 찾고, 신청하고, 페어링 정보까지"
12~15초	보틀노트 로고 + CTA	"보틀노트가 준비 중. 알림 받기"

제작 방식: 셀프 제작 (비용 0원)

• 스톡 영상: Pexels에서 "whiskey tasting", "bar atmosphere" 검색
• 앱 화면: 피그마 목업 3장 (시음회 리스트 / 시음회 상세 / 신청 완료) → 폰에 띄워서 화면 녹화
• 편집: CapCut 릴스 템플릿 활용

콘텐츠 B — "바 사장님 시점" (2차 테스트용)

구간	화면	텍스트/내레이션
0~2초	바 내부 분위기 영상 (스톡)	"시음회 열고 싶은데"
3~6초	인스타 포스팅 + DM 알림 쌓이는 화면 (연출)	"홍보는 인스타, 신청은 DM... 매번 이래야 해?"
7~11초	보틀노트 앱 화면 (피그마 목업) — 시음회 개설 → 위스키 라인업 등록 → 모집 오픈	"등록하면 위스키 유저들에게 바로 노출"
12~15초	보틀노트 로고 + CTA	"시음회 모집, 쉽게. 알림 받기"

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4. 리드폼 구성 (Meta Instant Form)

[자동입력] 이름, 이메일
[질문 1] "시음회에 어떤 관심이 있으신가요?"
           ○ 참여하고 싶다 (이용객)
           ○ 우리 바/매장에서 시음회를 열고 싶다 (사장님)
           ○ 둘 다
[질문 2] "인터뷰 참여 의향이 있으신가요? (소정의 사례비 지급)"
           ○ 예
           ○ 아니오

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5. 실행 순서 요약

단계	할 일	산출물
① 목업 제작	피그마로 시음회 관련 화면 3~4장	시음회 리스트, 상세, 신청, (개설) 목업
② 콘텐츠 A 제작	스톡 영상 + 목업 녹화 + CapCut 편집	15초 릴스 영상 1개
③ 리드폼 세팅	Meta 광고 관리자에서 Instant Form 설정	리드폼
④ 광고 집행	Reels 광고, 일 5,0007,000원 × 710일	시그널 데이터
⑤ 결과 판단	CTR, CPC, 리드 수 확인 (#228 벤치마크 기준 참고)	Go/No-go 판단
⑥ (긍정 시) 2차	콘텐츠 B 추가 제작 + 바 사장님 직접 컨택	양면 수요 확보

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필요한 사전 작업

• 피그마 목업: 시음회 리스트 / 시음회 상세 (바 정보 + 위스키 라인업 + 페어링) / 신청 화면 / (바 사장님용) 시음회 개설 화면
• 스톡 영상 소싱 (Pexels — whiskey tasting, bar atmosphere)
• Meta 비즈니스 계정 + 광고 관리자 세팅
• 주류 광고 심사 대비: "시음회 이벤트/리뷰 플랫폼" 프레이밍으로 문구 작성