📊 Description du Projet

Ce projet consiste en une analyse approfondie des performances publicitaires d'une campagne à l'aide de Power BI. L'objectif principal est d'examiner les indicateurs clés tels que le coût, les impressions, les clics et les taux de clics (CTR) à travers différents canaux et campagnes.

🛠️ Outils Utilisés

Power BI Desktop : Création de rapports interactifs et tableaux de bord dynamiques. Données analytiques : Inclus les indicateurs publicitaires classiques tels que CTR, CPC (coût par clic) et CPM (coût par mille impressions).

🚀 Objectifs de l'Étude

Identifier les canaux publicitaires les plus performants. Évaluer l'efficacité des campagnes selon les mots-clés et les catégories. Analyser la corrélation entre impressions, clics et coût. Mettre en lumière les meilleures pratiques pour optimiser les campagnes publicitaires.

🔍 Résultats Clés

Performance par canal : Le canal Mobile a enregistré le CTR le plus élevé à 3.95% avec un coût moyen de 0.22€/clic. Le canal Social a montré une meilleure cohérence en termes de coût par impression. Mots-clés Performants : Le mot-clé "fall jewelry" a obtenu un CTR exceptionnel de 7.19%, le plus élevé de l'étude. Les mots-clés comme "body jewelry" et "retro jewelry" ont également démontré une forte performance. Campagnes Top 20 : Les campagnes avec des CTR supérieurs à 6% incluaient des segments spécifiques comme "artisan jewelry" et "nature-inspired".

🖼️ Visualisations Clés

Analyse par Canaux : Diagrammes montrant les impressions vs clics pour chaque canal (Display, Mobile, Social, Search, Video). Analyse par Mots-Clés : Comparaison CTR vs CPC pour les mots-clés principaux. Top Campagnes : Focus sur les campagnes ayant généré le plus grand nombre d'impressions et de clics.

🌟 Points Forts

Rapports interactifs permettant une exploration détaillée des données. Insights exploitables pour optimiser la stratégie média. Mise en évidence des opportunités pour réduire les coûts tout en augmentant les performances.