🗺️ [wayfinder] Meta/Instagram 첫 광고 학습 + 실사용자 계측 플레이북

[thxforall]

Destination

마케팅 초보 운영자가 decoded의 첫 Meta/Instagram 광고를 안전하게 준비·운영·해석할 수 있는 초보자용 광고 운영 플레이북과, Cloudflare·GA4·자체 이벤트·가입 데이터를 연결한 실사용자 계측 계약이 의사결정 가능한 수준으로 완성된 상태. 첫 광고의 목적은 가입자 수 최대화가 아니라 “퍼스널 AI 스타일리스트” 메시지에 실제 잠재고객이 반응하는지 검증하는 것이다.

Notes

• Planning only: 이 맵은 조사와 의사결정까지 포함하며 실제 광고 집행, 프로덕션 계측 구현, 예산 결제는 포함하지 않는다.
• 초보자 우선: 최종 플레이북은 Ads Manager 용어, 화면별 체크리스트, 대표 결과 시나리오, 증액·수정·중단 규칙을 포함한다.
• 브랜드/콘텐츠 경계: 유료 광고에는 서비스 정체성(퍼스널 AI 스타일리스트)을 사용하고, 셀럽·연예인은 Instagram 유기 콘텐츠에서만 사용한다는 현재 방침을 출발 가설로 둔다.
• 채널 가설: Meta/Instagram 우선, Naver 제외, CPM 기반 브랜드 반응 학습을 출발점으로 삼되 리서치에서 반증 가능하다.
• 지표 경계: Cloudflare Unique Visitors, GA4 Users/Sessions, 자체 event session, 가입 계정, 실제 활성 사용자를 동의어로 쓰지 않는다.
• 제품 근거: Project/decoded-look-spec.md, Project/personas.md, Project/user-scenarios.md, Project/go-to-market.md와 모노레포의 GA4/behavior event 구현을 함께 조사한다.
• 리서치 품질 게이트: Meta·GA4·Cloudflare는 공식 문서와 1차 자료를 우선한다. CPM/CTR/CPC 등 모든 benchmark에는 시장, 기간, 캠페인 목표, 표본/출처를 함께 기록하고 decoded의 목표값과 업계 관측값을 구분한다.
• 합성 리뷰 게이트: 최종 플레이북 이후 별도 리뷰 티켓에서 근거 추적성, 모노레포 정합성, 초보자 실행 가능성, 개인정보·저작권·플랫폼 정책 위험, 지표 오해 가능성을 검수한다. 리뷰가 PASS 되기 전에는 맵을 완료로 보지 않는다.
• 세션 규율: 세션당 티켓 1개, 시작 전 assignee로 claim, 조사 결과는 저장소 Markdown asset으로 남기고 resolution comment에서 링크한다.
• 매 세션 참조 스킬: /research; 의사결정 티켓은 /grilling + /domain-modeling; 플레이북 구체화는 /prototype.

Decisions so far

차팅 시 확정(2026-07-11 grilled): 최종 산출물은 초보자용 Meta/Instagram 광고 운영 플레이북 + 실사용자 계측 계약 · 첫 실험의 목표는 대량 가입 획득이 아니라 퍼스널 AI 스타일리스트 메시지 반응 검증 · 예산은 선확정하지 않고 리서치로 학습 가능한 최소액 산정 · 실제 집행은 범위 밖.

Not yet specified

• 첫 실험 결과에 따라 graduate할 크리에이티브 템플릿 상세, 카피 라이브러리, 제작 외주 brief.
• Meta Pixel/CAPI, UTM 자동화, 대시보드 등 프로덕션 구현 범위와 소유권.
• 첫 실험 후 리타게팅·유사타깃·전환 최적화 캠페인으로 전환할 조건.
• 일본·인도네시아 등 한국 외 로케일의 광고 실험 여부와 현지화 방식.
• 셀럽 유기 콘텐츠가 유료 광고 퍼널에 미치는 보조효과를 어떻게 귀속할지.

Out of scope

• 실제 광고 계정 개설, 결제수단 등록, 캠페인 집행 및 예산 사용.
• 광고 크리에이티브의 최종 제작·외주 발주.
• Naver 검색광고 운영안 — 현재는 명확한 검색 키워드가 없어 제외하며, 메시지 검증 후 별도 effort로 재검토.
• 셀럽·연예인을 직접 사용한 유료 광고 및 관련 초상권·퍼블리시티권 집행 검토.
• 프로덕션 코드·DB·분석 대시보드 구현.