Advergame

Un Advergame (término que combina Advertising y Videogame) es un videojuego diseñado, desarrollado y producido exprofeso para promocionar una marca, producto, servicio o campaña publicitaria específica. A diferencia de colocar pauta o publicidad in-game dentro de un juego ya existente, en el advergame la marca no es un anunciante secundario, sino la dueña absoluta del software y el centro de la experiencia.

Históricamente, los advergames nacieron en consolas y computadoras con casos icónicos como Yo Noid! de Domino's Pizza o Chex Quest de Cereales Chex, y con el tiempo migraron masivamente hacia plataformas web y dispositivos móviles. Su objetivo principal no es la monetización in-app directa, sino generar altos niveles de engagement, potenciar la recordación de marca (brand recall) de forma no intrusiva y prolongar el tiempo de interacción del consumidor con el universo simbólico de la marca a través del entretenimiento.